SON OF A TAILOR er et dansk brand, der sælger målsyet tøj
i hele verden. De er på en mission om at ændre måden hele
tøjindustrien producerer tøj på ved at udfordre den
traditionelle masseproduktion og i stedet producere
made-to-order i verdens fineste materialer med en
perfekt pasform. I vores optik, et win-win for forbrugerne
og planeten.
SON OF A TAILOR
Udfordring
SON OF A TAILOR er et hurtigt voksende brand, som i tidligere år
har haft stor succes med performance marketing på Meta for at
drive tilvækst af nye kunder.
Som mange andre brands, oplevede SON OF A TAILOR at nå et loft på
mulighederne for skalering af deres budgetter – uden at gå på
kompromis med deres customer acquisition cost, på trods af
annoncering til hele verden og udvidelse af produktsortimentet.
For at ramme det næste vækststadie og stabilisere CAC valgte
SON OF A TAILOR at ændre strategi med større fokus på at øge
kendskabsgraden og etablere deres brand, samt optimering af
deres performance marketing strategi.
NEBLE+ROHDE har hjulpet med sparring og eksekvering af denne
strategi på Meta og TikTok.
Løsning
Effektiv
skalering
LÆS MERE
For SON OF A TAILOR oplevede vi, at vores
performance marketing havde et begrænset
reach på nye brugere og vi byggede derfor
kun højere og højere frekvens på de samme brugere.
Det typiske symptom på skaleringsproblemer
hvor antallet af ordrer ikke længere kan følge
med øgelsen af forbrug er, at frekvensen
på ens annoncer er det eneste der stiger i takt
med at forbruget øges. Rækkevidden på nye
brugere stiger ikke.
↓
Årsagen til dette er, at når man har skaleret til
et vis punkt, “løber man tør” for brugere som
Meta mener er “i markedet” - altså optimering
efter konverteringer.
Dette identificerede vi hos SON OF A TAILOR.
Der var behov for at lægge en investering i andet
end blot performance marketing og optimering
efter konverteringer.
SON OF A TAILOR har i samarbejdets periode
været igennem en rebranding og derfor gav det
naturligt mening at have fokus på brand
awareness samtidig med at vi byggede et evergreen
awareness spor, som sikrer at vi rammer nye
brugere som efterfølgende bliver ramt af vores
konverterings optimerede kampagner.
Historisk har vi på kontoen kørt med et
konsolideret setup, hvilket betød at hele verden
kørte forholdsvis samlet. Via effektiv
budgetanalyse har vi optimeret Metas
budgetfordeling ved at bygge et nyt setup,
som nu tillader os at skalere dynamisk
på tværs af markeder.
+87.8% I ATTRIBUEREDE ORDRE
+87.8%
-28.9% I META CAC
-28.9%
+295% IMPRESSIONS
+295%
UDTALELSE
“Som virksomhed er det afgørende for os at finde en marketingpartner, der virkelig engagerer sig i vores succes.
Hos Neble+Rohde har vi fundet mere end blot en ekstern konsulent; vi har fundet en integreret del af vores team. Deres dybdegående forståelse af vores forretning og deres brede erfaring inden for paid social marketing har gjort en markant forskel.
Fra strategisk rådgivning til eksekvering, er Neble+Rohde altid på forkant og sikrer, at vi får det maksimale ud af vores aktiviteter. Deres tilgængelighed og hurtighed i respons er uovertruffen, og vi føler os i trygge hænder med dem som en del af vores team"
MAGNUS ROI, CMO
SON OF A TAILOR
